Smile

Jules

Dans la pub, les gens sourient tout le temps. En ouvrant un pot de chocolat, en conduisant une voiture, en jardinant, en bricolant… Peu importe ce qu’ils sont en train de faire, ils affichent toujours un sourire radieux.

Mais en réalité, pourquoi sourire ?
 
C’est la question existentielle que se pose JULES dans sa dernière campagne signée par l’agence Air Brussels. Le film nous emmène dans les coulisses du shooting photo de la prochaine collection printemps/été JULES. Soudain, le modèle interrompt la session: « Au fait, pourquoi sourire ? »

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After 30 years of offering a fair and accessible wardrobe for men, Jules needed a second wind.
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Tomorrow will be great. Don't drive after drinking today.
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